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大众传媒在我国政治社会化中的作用
  摘 要:进入互联网时代,大众传媒在推动社会发展方面发挥着愈益重要的作用。其中,政治类媒介在传播政治新闻的同时,也起到了推动政治社会化中的重要作用。作为我国收视率最高、传播面最广、影响力最大的电视新闻节目,央视《新闻联播》节目在深化改革中,不断强化自身对中国政治社会化的推动作用。
  关键词:大众传媒;央视《新闻联播》;政治社会化
  一、研究背景
  近年来,国内外形势错综复杂、波谲云诡。从国内形势看,全面深化改革进入深水区,推进改革的敏感程度、复杂程度前所未有。从国际形势看,世界正处于大发展大变革大调整时期,世界经济复苏依然存在不确定性,贸易保护主义明显抬头,局部冲突和动荡频发,地缘纷争、安全威胁等问题层出不穷。随着国内外形势带来的影响和全媒体时代的到来,人们对大众传媒所提供各种信息非常关注,获取更为便捷,受之影响也更易。其中,大众传媒提供的部分时政类新闻不时登上微博热搜榜以及时政类节目电视收视率走高等现象,体现着政治取向、政治文化在公民之间传播、引导和调节的过程,即公民的政治社会化过程。
  在国内的大众传媒中,央视《新闻联播》节目是收视率最高、影响力最大的电视新闻栏目,被称为"中国政坛的风向标"。近年来,面对风起云涌的舆情形势,央视《新闻联播》节目在深化自身改革中,不断"宣传党和政府的声音,传播天下大事",对我国国民政治社会化的影响力获得重新加强。本文试着以央视《新闻联播》节目为例,结合相关参考文献,运用政治学理论,分析大众传媒在我国政治社会化中的作用和体现。
  二、概念界定
  (一)政治社会化
  政治社会化是政治文化的形成、维持和改变的过程,也是一个社会内政治取向模式的学习、传播和继承的过程。它可分为两个层面来理解,从个体层面看,政治社会化是一个人特有的政治态度、政治情感、政治价值观和政治认知模式的形成过程;从社会层面来看,政治社会化具有鲜明的取向性和特定性,表现在任何政治系统都试图通过各种途径将本系统认同的政治取向模式和行为规范被社会的大多数成员接受,以建立社会成员对政治系统及其运作的认同感。
  (二)大众传媒
  大众传媒是以现代通讯技术为依托,以电视、广播、报纸、杂志以及互联网为载体的传播方式,它是政治社会化的重要途径。大众传媒在传播政治文化信息和符号的同时,也在引导政治文化的发展方向。据西方学者研究,大众传媒在强化社会成员之间的认同感、推动社会和政治一体化方面发挥着重要作用。
  三、央视《新闻联播》节目的历史沿革
  央视《新闻联播》节目作为国内收视率最高的电视节目,被形容为全国电视新闻的"旗舰"、中国媒体行业的政治"标杆"。回顾该节目的历史沿革,我们发现其具有鲜明的政治文化传播和引导的功能,代表着中国主流政治价值观内容和发展方向,是国家和执政党意志在公民政治社会化中的重要体现。
  1958年5月,北京广播电视台(中央电视台前身)正式开播《全国电视新闻联播》,中国电视新闻由此开始。但当时,电视新闻是以新闻纪录片的形式出现,制作过程麻烦,且时效性较差。随着通讯卫星和电子技术的发展,《新闻联播》于1978年1月起以全新面貌在北京电视台开播。此时的《新闻联播》还未具有如今的重要地位。情况在开播3年后出现了改变,1981年4月召开的全国电视新闻工作者会议规定各省市记者作为中央电视台的"集体记者"有义务向中央电视台进行供稿,同时各省市电视台必须要转播《新闻联播》。一年后,1982年9月,中共中央明确规定,重要新闻首先在《新闻联播》中发布,由此开始奠定该节目作为官方權威新闻发布渠道的重要地位。
  据统计,41年来,央视《新闻联播》节目基本上每天时长约30分钟,由8000多字的解说词、500到800个镜头、近千字的字幕构成。其新闻内容运用了高度程式化的编排风格,从播出顺序来看,依次为时政报道、常规报道、国内简讯、国际简讯,具体内容则涵盖政治、经济、科技、社会、军事、外交、文化、体育等,无所不包,旨在以客观、生动、丰富的纪实手段记录国内外每一天发生的变化。《新闻联播》由此也成为记录、观察中国政治、经济、社会生活的重要窗口,被形容为"一部最真实的历史教科书"。
  四、央视《新闻联播》助推国内政治社会化
  (一)政治社会化的个体认知
  一方面,公民个人通过《新闻联播》敏锐把握国家政治动态,据此形成特有的政治观念和政治参与的行为取向。例如,1992年,江苏省江阴市华西村党委书记吴仁宝从《新闻联播》得知邓小平南巡讲话信息后,判断全国经济将要启动新一轮改革开放,因此下令动员一切资金囤积原材料,扩大生产规模,最终"至少赚了一亿";2004年,他又从《新闻联播》报道中,估计到国家将对钢铁产业采取宏观调控,因而马上调整了华西村钢铁厂的生产销售计划,避免了重大损失。另一方面,公民个人获得《新闻联播》的采访或报道,有时候也意味着政治参与的直接红利或荣誉加持。例如,2013年,三一集团董事长梁稳根现身《新闻联播》谈非公企业创新后,原先连续下跌的三一股票立马变红。
  (二)政治社会化的国家意志
  央视《新闻联播》节目是国家和执政党传播政治意志、开展思想政治工作的重要媒介。尤其是2018年全国宣传思想工作会议召开以来,中央多次强调主流媒体要守土有责、守土尽责,及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容,牢牢掌握舆论场主动权和主导权。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平指出,宣传思想工作承担着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,主流媒体要敢于引导、善于疏导,原则问题要旗帜鲜明、立场坚定,一点都不能含糊。作为官方"喉舌",央视《新闻联播》节目的发生频率和力度也因此逐渐增加,助推了国内政治社会化过程。
  以近来火热的中美贸易战为例。2018年3月底,特朗普签署对华贸易备忘录,对我国重要领域的产品加征关税。其时,作为中国官方传声筒的央视《新闻联播》主播们更多委婉地说是"中美贸易摩擦"。而到2019年5月以来,特朗普宣布对2000亿美元中国商品征税,《新闻联播》节目配合外交部、商务部等国家部委有关声明,更明确地使用了"贸易战"一词,由此成为观察中美关系走向的另类窗口。其中,5月13日晚,一段当晚《新闻联播》的视频刷爆各社交媒体,登上了各大热搜榜榜首,视频中《新闻联播》主播康辉播报了一段国际锐评,称对于美方发起的贸易战,"中国已做好全面应对的准备",其铿锵有力的播报气势使网民的爱国热火熊熊燃起。
  来到2019年7月底,央视《新闻联播》节目的国际锐评板块再次引起了网民讨论,连续多天登上微博热搜榜。其中,7月25日,《新闻联播》主播康辉掷地有声地播报了一篇名为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人?》的国际锐评,"荒唐得令人喷饭"瞬间引爆舆论场;7月26日,《新闻联播》播发国际锐评《美国是全球合作发展的绊脚石》,主播康辉再次金句频出,"满嘴跑火车""怨妇心态"。仪态端庄的主播一本正经地念出语言相当粗俗的"国际锐评",引发大批网民围观。网民们在赞同锐评观点的同时,也在一定程度上表达对《新闻联播》节目的认可。
  随着中美关系进一步恶化,美国新一轮加税和将中国列为汇率操纵国的动作,加剧了外界对中美走向脱钩的担忧。而央视《新闻联播》推出的一波强势文攻,强调中国的道德正当性和美国的相对道德缺失,为接下来更艰巨、甚至可能破裂的谈判,以及可能出现的严重后果给国民做好心理预设。
  五、央视《新闻联播》节目在推进国内政治社会化中的改革
  央视《新闻联播》节目作为官方"喉舌",模式化非常明显,体现的是中国政治制度的"谨慎"特征,在某种程度上它既不考虑新闻价值,也不在乎收视率。
  随着国内互联网时代的到来,公众的思维方式与生活方式日趋多元,这意味着新闻内容生产者正在面对一个越来越异质的受众群体。从2011年开始,《新闻联播》节目加快了改版步伐,其直接政治教化的色彩呈现淡化趋势,而节目的专业性、提示性和服务性等方面得到显著增强。其中在内容方面,会议、领导人的活动报道减少,民生新闻登上节目头条,有时还会见到娱乐新闻和影视明星的身影;在形式方面,一些传播符号如图表、动画、音乐等新闻形式不断出现,播音员衣着时尚,外形靓丽,播报风格越发具有亲和力。其革新带来的一个直接结果,就是收视率的"飙升"。被网民戏称为大型国产连续剧的《新闻联播》也不时像播报中美贸易战国际锐评那样,在国内政治社会化进程中怒刷一波存在感。
  六、思考与建议
  当前网络生态呈现多元,各种舆情的出现,给现在舆论引导造成很大的挑战。利用大众传媒做好正确的舆论导向,对引导全民树立正确的社会价值观、规范政治社会化进程具有十分重要的意义。准确、权威的信息不及时传播,虚假、歪曲的信息就会搞乱人心;积极、正确的思想舆论不发展壮大,消极、错误的言论观点就会肆虐泛滥。习近平总书记曾指出,"舆论导向正确,就凝聚人心、汇聚力量,推动事业发展;舆论导向错误,就会动摇人心、瓦解斗志,危害党和人民的事业"。可见,舆论导向在推进政治社会化中的重要性以及国家、执政党对此的关切。
  作為中国收视率最高、传播面最广、影响力最大,同时也是容错率最低的的电视新闻栏目,央视《新闻联播》节目在国内政治社会化过程中起到了重要的推动作用。展望未来,笔者认为,央视《新闻联播》节目作为大众传媒要继续加大自身改革力度,拉进与公民的情感距离,在展现官方政治意识、引导公民政治认同中发挥更大作用,同时要警惕避免陷入可能存在的非理性的民族主义的宣传语境,双管齐下,推动我国政治社会化良性发展。
  参考文献:
  [1]孙关宏,胡春雨.政治学(第二版)[M].上海:复旦大学出版社,2017.
  [2]周武军.大众传媒的政治功能[J].社会科学战线,2008(10).
  [3]杨俊伦,毛勇.政治生态的建设者——央视《新闻联播》近几年报道内容分析[J].电视研究,2017(9).
  作者简介:梁振武(1992—),男,汉族,广西玉林人,本科,研究方向:公共管理。
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